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TVB主管发表于 2019-8-21 21:08 | 只看该作者

2019年上半年TVB业务回顾

業務回顧
概覽
我們繼續致力由舊經濟及傳統業務模式轉型至數碼服務。myTV SUPER機頂盒（「OTT」）
平台已累積超過7.7百萬名登記用戶，並維持在香港作為領先OTT服務營運商及第二大
收看平台的領導地位。這項業務已開始增長並為本集團帶來盈利。

為了維持增長，除了免費及收費服務外，優質的頻道組合myTV Gold現已推出，進而
促進myTV SUPER頻道套餐的多元化。憑藉myTV Gold，我們的目標是從傳統收費電
視市場（我們於二零一七年已退出該市場）吸納更多訂戶人數。受惠於已擴大的用戶基
礎及穩定上升的收看量，myTV SUPER的收入錄得亮麗升幅，按年上升24%。

於二零一八年，我們開始拓展電子商貿，利用Big Big Shop展示銷售產品，借助無綫電
視可同時宣傳產品的獨特優勢以落實銷售交易。我們正全力發展「電視展示，Big Big
Shop銷售」的可持續業務模式，進一步鞏固無綫電視從地面到網上的媒體實力。

列於香港電視廣播分部下的廣告業務由港幣1,151百萬元微跌1%至港幣1,136百萬元。由
於數碼平台銷售增長，來自香港的總收入增加2%，由港幣1,476百萬元增加至港幣1,505
百萬元。我們繼續以劇集作為翡翠台晚上黃金時段的收視保證，同時審慎增加外購劇
集數目，以補足本地製作及有助於成本效益。

與內地網上夥伴的聯合製作劇集因內地當局若干行政政策而暫延。此舉導致期內聯合
製作劇集進度延緩。經過謹慎規劃及磋商後，有關聯合製作已於本年度下半年恢復正
常。

國際分銷業務方面，與分銷至平台夥伴重續供應協議時部分會降低收費，業務模式亦
會由獨家分銷變為多渠道分銷。為了減低對收入造成的負面影響，我們將業務專注於
仍有充分發展空間的TVB Anywhere OTT服務。於二零一九年四月，我們推出全球視
頻串流服務TVB Anywhere+應用程式，以供流動裝置使用，為華語及非華語觀眾提供
豐富的無綫電視原創內容及外購連續劇。

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TVB主管发表于 2019-8-21 21:10 | 只看该作者

地面電視頻道
我們繼續以劇集作為晚上黃金時段的收視保證，同時審慎增加外購劇集數目，以補足
本地製作。此精心的節目組合為觀眾提供多一個選擇，有效地控制節目成本。
翡翠台
作為香港最受歡迎頻道，翡翠台黃金時段收視率維持高企穩定。早段黃金時段資訊娛
樂節目之一「東張西望」收視表現平穩，由於近期政府放寬對間接宣傳的規管，我們已
將植入式廣告融入節目內。該節目深受歡迎，自二零一九年三月起改為每日播放，以
建立忠實觀眾群。
平日播放的長壽熱門處境劇集「愛回家之開心速遞」為早段黃金時段另一顯著成功例
子。該節目憑藉受歡迎的角色，錄得平均跨平台總收視點2 27.8點，對處境劇集而言，
實屬重大成就。知名演員歐陽震華客串的一集更錄得劇集自二零一七年開播以來的最
高32.3點收視。該處境劇集為我們帶來眾多產品贊助機會。
本公司繼續投放大量資源於黃金時段劇集上，以持續提升節目質素。「鐵探」為與騰訊
企鵝影業聯合製作的30集劇集，講述一名警察捲入高層警務人員權鬥的故事。「鐵探」
充滿激烈動作場景，獲眾多觀眾追看，錄得平均跨平台總收視點28.8點。「鐵探」亦成為
首部發行予Netflix的無綫電視劇集，備有19個語言配音版本。
另一重頭劇集「白色強人」為期待已久的香港醫療劇集，重點講述醫療行業爭權奪利的
問題。該劇集因探討有關醫療改革及手術場景成為社會熱話。該劇集錄得28.6點跨平
台總收視點佳績。

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TVB主管发表于 2019-8-21 21:11 | 只看该作者

為推廣Big Big Shop，我們精心策劃多個綜藝節目。輯錄於「香港原味道」、「大灣區活
好D」及「食好D食平D」內的產品及服務乃經過精挑細選，可於網上購買。透過相互推
廣方法，我們期望能夠向廣告商展示電視頻道與電子商貿平台的協同效應。
翡翠台熱播節目是大台網衍生內容的重要來源，透過發放包括製作片段、有趣的NG
及精華片段等短視頻，提升內容的衍生價值。精選自翡翠台周末節目「娛樂大家」的有
趣片段「Cheat Chat」及「Liza Magic」等近期熱播視頻於大台網及其他社交媒體網站合
共錄得一千萬串流量。旅遊特輯「如果這樣生活」及處境劇集「愛 · 回家之開心速遞」等
節目衍生之視頻亦深受網民歡迎。
J2台
年輕一代仍然是J2台的目標觀眾。本台製作時尚及體驗式旅遊特輯一直為J2台的招牌
節目。期內，J2台旅遊特輯的網絡紅人透過「背遊南美的北邊」、「最新韓程」及「意大利
潮什麼」等視覺旅程與觀眾互動。當中，「背遊南美的北邊」錄得平均跨平台總收視點3.4
點的高收視。
無綫新聞台及新聞節目
無綫新聞台繼續為家內及家外觀眾人數最多的24小時新聞頻道。除提供最新最準確的
新聞報道外，無綫新聞台致力透過具啟發性的短片節目讓觀眾增廣見聞。近期，備受
矚目的節目包括香港天文台前助理台長梁榮武主持，揭示氣候及天氣秘密的節目「武測
天」；介紹大灣區最新改革及技術發展的「登入大灣區」；以及透過介紹真實生活經歷，
描繪社會人情、正能量及關懷的「港人情」。
明珠台
明珠台繼續實時為觀眾呈獻全球盛事「奧斯卡®頒獎典禮」。明珠台再次獲授權為地位尊
崇的馬術盛事「香港馬術大師賽2019」的官方播放機構。為更貼近觀眾需要，明珠台新
增平日日間時段，播出多元化資訊娛樂節目，包括普通話節目「一帶一路」、「樂宜居」
及「改革開放四十年」。
無綫財經資訊台
無綫財經資訊台是全港唯一24小時免費財經電視頻道並領導市場。該頻道致力保持
領先優勢，讓觀眾及時掌握瞬息萬變的金融市場。該頻道提供多樣的本台製作節目，
涵蓋地產、健康、教育、事業至知識等全方位投資內容，均大受目標觀眾歡迎。

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TVB主管发表于 2019-8-21 21:11 | 只看该作者

期內，myTV SUPER OTT服務迎來第三個年頭，繼續取得穩健銷售增長，為本集團收
入貢獻約12%（二零一八年：8%）。來自對外客戶的收入由港幣182百萬元增加24%至港
幣226百萬元，當中廣告收入增長26%至港幣98百萬元，而訂購收入增加29%至港幣126
百萬元。分部溢利由上年同期的邊際收支平衡顯著改善為期內錄得的港幣32百萬元。
myTV SUPER的業務模式由訂購及廣告組成。這項OTT服務運用龐大的節目庫存，其
中主要依賴於過去數十年積累的無綫電視招牌劇集，以及由地面電視頻道提供的最新
自家製作及外購節目。有關服務以等級劃分，其中免費區可在有限期間內提供最新節
目重温；基本版提供超過30條頻道及超過66,000小時的自選節目庫存以供訂購。於二零
一九年四月，我們加強訂戶招攬策略，以招徠新客戶。透過與更多國際內容供應商合
作，我們推出全新升級版服務myTV Gold，提供超過55條頻道及超過68,000小時自選節
目，當中包括精選體育，例如「beIN SPORTS組合」、「體通天下組合」、「國際冠軍盃組
合」；國際及本地電影，包括「myTV SUPER荷里活電影組合」、「高先電影點播組合」、
「tvN Movie點播組合」；迪士尼及紀錄片，包括「Discovery組合」，為此高級組合的主要
賣點。憑藉每月港幣148元的極具競爭力價格，我們有信心myTV Gold將有助傳統收費
電視訂戶轉至我們的OTT平台。

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TVB主管发表于 2019-8-21 21:12 | 只看该作者

於二零一九年六月三十日，OTT訂戶基礎進一步增加至7,717,195名登記用戶，當中
1,274,917名用戶透過機頂盒觀看內容、5,406,137個帳戶通過流動應用程式及1,036,141個
帳戶透過網站收看。上述訂購基礎代表我們的機頂盒滲透率達香港的51%3
住戶，而流
動應用程式更滲透83%4
的電視觀眾。myTV SUPER OTT已成功建立一群忠誠同時較熟
識科技的年青高收入組別觀眾，擴闊了我們的觀眾層。
優質內容亦有助訂戶人數及內容收看量增長。截至二零一九年六月三十日止一周錄得
的觀看串流時間達到20.7百萬小時，相當於每名獨特串流觀眾每周觀看16.5小時。以整
天24小時平均電視收視點1.88點計算，myTV SUPER持續成為繼旗艦頻道翡翠台後香港
第二個最多人收看的平台。此外，截至二零一九年六月三十日止一周於myTV SUPER
黃金時段收看的節目達到電視收視點3.22點。
收看節目量上升有利我們爭逐數碼廣告訂單。為了對廣告客戶提供更好的服務，我們
與Google就定址電視廣告緊密合作，透過以針對性技術及加重測量、歸屬程度及數據
分析能力提高數碼及以數據主導的實力。新舉措亦讓我們盡量減少重複廣告及有效推
銷關聯廣告以提升觀眾的收看體驗。
此外，品牌提升調查為重要的消費者觀感管理的量度工具，有助廣告客戶評估於myTV
SUPER投放數碼廣告計劃的效能。使用這些先進的對準目標及分析有利廣告銷售及有
助廣告客戶及代理提高其投資回報。
我們繼續專注釋放中小企的廣告開支潛力。對外發布及推廣全自動化及方便使用的互
動平台Ad Booking Manager令中小企輕易提交訂單，成功招攬新廣告客戶。憑藉這個
系統，我們作好充分準備，透過加強與香港寬頻合作以擴大我們的中小企客戶群。二
零一九年三月，無綫電視與香港寬頻一起宣布相互銷售計劃，雙方的客戶獲給予數碼
廣告或電訊服務的優惠券。

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TVB主管发表于 2019-8-21 21:38 | 只看该作者

大台網正在轉型為全新業務分部，包括社交媒體廣告、音樂發行、電子商貿及活動籌
劃。這個分部用作在線上及線下將無綫電視的廣泛內容創作能力及扎根已久的地面電
視頻道的宣傳能力轉化成收入。
期內，大台網業務自對外客戶取得的收入合計為港幣61百萬元（二零一八年：港幣27百
萬元），按年增加124%。增長主要源於活動籌劃、電子商貿、社交媒體廣告及音樂串流
服務。理想的收入增長是分部轉虧為盈的主要因素，期內錄得整體分部溢利港幣14百
萬元（二零一八年：港幣20百萬元虧損）。
社交媒體廣告及音樂發行
我們於二零一七年七月開展自家網上社交媒體平台大台網。隨著市場對短視頻的需求
不斷增加，我們運用觀眾與藝人╱網絡紅人之間的密切關係，以吸納年青觀眾收視及
透過使用無綫電視的強大品牌效應及節目製作所產生的內容宣傳力量而增加收入。期
內，我們為大台網創作更多獨家短片，包括串流直播活動及藝人聊天、於主要社交媒
體平台發放製作片段、有趣的NG片段、幕後花絮。透過有效運用網上推廣無綫電視節
目，達至擴大內容的附加價值及為產品贊助商帶來正面反應。
大台網展示出於多個主要社交媒體平台建立觀眾群的強大實力。截至二零一九年六
月三十日，大台網本身的應用程式連同無綫電視於Facebook、YouTube、Instagram、
Twitter、騰訊微博、新浪微博、優酷及今日頭條的社交媒體，吸引了合共超過13.2百萬
名（二零一八年十二月：12.2百萬名）追隨者。
自二零一九年三月起，大台網亦與香港寬頻合作推出相互銷售計劃，為雙方的客戶提
供數碼營銷解決方案或電訊服務的優惠券。此優惠計劃為香港寬頻企業解決方案客戶
提供良機，可使用大台網的數碼營銷解決方案推廣其產品及服務。同時，大台網的客
戶亦可按優惠價享有香港寬頻的電訊組合服務。

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TVB主管发表于 2019-8-21 21:40 | 只看该作者

星夢娛樂集團有限公司（「星夢娛樂集團」）是無綫電視的音樂娛樂品牌。該唱片公司製
作、灌錄及發行音樂作品、分銷音像製品，以及籌辦演唱會及從事藝人管理。期內，音
樂娛樂業務於熱門單曲的串流收入錄得大幅增長。
於二零一九年，星夢娛樂集團與一間台灣發行公司就香港以外的實體及數碼發行訂立
協議。周柏豪的音樂專輯《關於愛》於二零一九年一月開始在台灣及馬來西亞發行。菊
梓喬的音樂專輯《但願人長久》於二零一九年二月在台灣推出，並於二零一九年四月授
權於馬來西亞當地發行。菊梓喬成為近年少數於香港以外取得突破的歌手之一。
BIG BIG SHOP
Big Big Shop是無綫電視的電子商貿平台，於二零一八年七月推出。透過與無綫電視
的高效推廣能力產生協同效益，這個以佣金收入為本之平台採用「電視展示，Big Big
Shop銷售」模式，透過在無綫電視的黃金時段節目重點推介廣告客戶之贊助產品，捕
捉消費者的霎時網上購買意欲。隨著監管本地節目內間接廣告宣傳的條例放寬，我們
正在增加以贊助產品為主題的報導融入每日資訊娛樂節目「東張西望」。這些節目內訊
息配合廣告能引起觀眾共鳴，有助於Big Big Shop促銷。其他由名人主持的節目亦採用
這種銷售形式，包括「香港原味道」、「阿爺廚房」、「食好D食平D」、「新春開運王」、「流
行都市」及「大灣區活好D」。我們亦在多個重要節慶期間與多間著名商戶合作，於我們
的平台上推廣及銷售時令精選優質產品。Big Big Shop可觀的銷售增長讓我們有信心
透過提供種類更豐富的廣告客戶贊助商品以擴大業務規模。
近期，於全港擁有超過300間分店的OK便利店有限公司（「OK便利店」），已成為我們的
取貨服務夥伴。預期此項全新網購點取合作會更加方便客戶，可於Big Big Shop網上訂
購，然後於全港任何OK便利店分店提取貨品。
未來，Big Big Shop將繼續擴大其客戶基礎及與全新及現有業務夥伴緊密合作，發揮旗
艦頻道翡翠台的影響力，進一步開拓香港市場及大灣區鄰近城市的電子商貿潛力。
活動籌劃
為了應對在線上與線下之間不斷改變的市場演變，我們策略性地踏足傳統電視廣告範
疇以外的活動籌劃服務，運用無綫電視自身的藝人及舞台管理資源籌辦活動，並透過
自家平台及其他社交媒體網站於線上進一步推廣該等活動。

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TVB主管发表于 2019-8-21 21:43 | 只看该作者

中國內地業務
中國內地業務主要包括聯合製作劇集及發行無綫電視內容予電視台及線上平台。中國
內地業務的總收入按年下跌港幣173百萬元或43%至港幣231百萬元。期內缺少線上平台
連續劇的聯合製作收入是下跌的主因。
上半年並無交付聯合製作劇集作品，但多項新作品正在製作中。二零一九年上半年並
無錄得聯合製作收入反映內地三大線上長視頻平台均自二零一八年第三季起大幅放
緩。該等平台受到多方面影響，包括信貸緊縮、打擊藝人酬金及製作費過高、反腐敗工
作導致人員大幅變動及重組、對劇集項目的可接受主體內容及價值取向的重大重估，
而該等因素導致整個行業的聯合製作及外判項目減少。
為應付市場環境變動，聯合製作團隊自二零一八年九月加倍努力評估相關新發展的影
響、加強與全新及既有平台人員的溝通、於市場上尋求新潛在聯合製作夥伴及構思可
符合新市場規定的具體項目計劃。
該等舉措迄今已成功獲得四個聯合製作項目的承諾：兩個將於本年度下半年展開製作
及兩個將於二零二零年上半年展開製作。另外四個聯合製作項目現正處於不同商討階
段，可提高二零二零年及以後的新潛在收入。
除聯合製作業務以外，發行至新媒體平台的收入由港幣175百萬元增加9%至港幣191百
萬元。鑑於需求快速增長，本集團更加注重該分部，包括尋求與各個OTT平台合作的
新機遇。

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TVB主管发表于 2019-8-21 21:45 | 只看该作者

該分部收入包括美國收費電視平台及TVB Anywhere OTT業務的收入。由英國及澳洲
的傳統收費電視營運過渡至TVB Anywhere OTT平台後，訂戶基礎持續增長。為了有
效推廣服務，該等海外業務自此由當地分銷商接管，並按與本集團攤分收入的方式運
作。期內，我們錄得分部收入由港幣73百萬元減至港幣67百萬元，主要由於該業務模式
變動所致。
TVB Anywhere服務目前以多種語言涵蓋所有海外地域，惟若干地域（包括美國、中國
內地、台灣及馬來西亞）除外，我們與該地特定夥伴合作。廣東話版本服務的主要市場
包括澳門、澳洲、歐洲、加拿大及新西蘭。該等市場中，澳門的用戶人數及訂戶收入增
長特別理想，原因是與澳門電訊有限公司（「CTM」）訂立發行協議。
於二零一九年四月，我們在越南及泰國推出當地化的TVB Anywhere版本。我們在越南聯
同Vietnamobile Telecommunications Joint Stock Company一起營銷TVB Anywhere VN應
用程式。該新服務自推出以來錄得註冊用戶大幅增長。我們在泰國聯同M.V. Television
(Thailand) Co., Ltd.提供泰國版本的TVB Anywhere。我們向主流觀眾推廣泰語版無綫
劇集頻道的直播串流及自選影像服務，該等服務的市場反應正面。與此同時，我們正
就合作營銷與當地流動電訊營運商討論，以接觸更多泰國用戶。
於二零一九年四月，本公司為國際市場推出全球版本的TVB Anywhere服務。TVB
Anywhere+設有新增特色和功能，包括多種語言（目前高達六種語言）、多屏幕收看及
可以同一帳戶從世界各地接入。原有TVB Anywhere應用程式註冊用戶已轉移至新應用
程式。在新加坡，該新服務乃由StarHub、M1及MyRepublic營銷。免費及尊貴用戶數目
正穩定增長。我們預料更多地方夥伴將加盟作為服務營銷商。憑藉其國際化吸引力，
TVB Anywhere+全球應用程式有望促成與多個地區的流動電訊及寬頻營運商的更多合
作機會。我們預料將於本年度較後時間在印尼及馬來西亞可達成新營銷合作關係。
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此外，TVB Anywhere亦通過與YouTube及Line TV等全球視頻網上平台合作，向海外無
綫劇集迷提供自選影像內容。該等平台下具品牌的TVB Anywhere劇集頻道可透過觀眾
選擇的語言，接觸全球觀眾。視頻串流瀏覽量為本集團貢獻廣告收入，並有助宣傳主
服務平台TVB Anywhere。
在美國，我們與DISH Network L.L.C.（「DISH」）的協議將於二零一九年十一月屆滿。
我們正就重續協議與DISH磋商。與此同時，我們正就廣告及OTT發行與其他收費電視
及新媒體平台探索新收入機會。我們認為美國市場的OTT板塊收入增長潛力龐大。正
如其他媒體公司一樣，我們未來幾年的收入來源將由主打收費電視訂購轉型至結合收
費電視和OTT收入。
打擊盜版
非法串流裝置（「非法串流裝置」）及其相關應用程式持續影響收入。不過，政府或我們
部分市場的監管機構對串流盜版問題有愈發關注的跡象。彼等知悉傳統法律不能有效
破解非法串流裝置，並已實施行政或司法網站封鎖來打擊非法串流裝置問題，因該方
法可簡單有效地阻止互聯網用戶獲取侵權內容。
於二零一八年九月，澳洲聯邦法院回應無綫電視的申請，命令澳洲互聯網服務提供商
封鎖十個非法串流裝置當時使用的二十五個域名。收到封鎖令後，八個非法串流裝置
將二十三個已封鎖域名轉換成其他新域名，無綫電視因而針對該等二十三個不同域名
申請新的法院命令。於二零一九年三月，澳洲聯邦法院命令互聯網服務供應商封鎖該
等二十三個域名。
在澳門，針對非法串流裝置零售商，澳門海關於二零一九年五月採取一項刑事執法行
動。無綫電視積極參與行動，在犯罪現場及其後的數碼鑑證中提供技術支援。由鑑證
的結果來看，無綫電視推斷，所查封的非法串流裝置繞過TVB Anywhere盒子的技術保
護機制。澳門檢察院正在研究審查報告和蒐集的證據。
在馬來西亞，通過無綫電視及當地電視聯盟的持續遊說，國內貿易及消費人事務部
（「MDTCA」）為版權擁有人遞交侵權網站或域名封鎖申請實施「快速通道」程序。憑藉
此「快速通道」程序，版權擁有人提交申請之後，侵權網站或域名可於數天內被封鎖，
而此前的程序需耗時數周。無綫電視將呈交目標網站，評估此項新程序的有效性。
在新加坡，無綫電視正與一間當地律師事務所合作，申請對七個非法串流裝置的四十
五個域名進行封鎖的法院命令。預期將於二零一九年第三季度正式向法院提出申請。

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