世盃開幕前 Viu部分廣告減價 成本料較前兩屆低

tvb

國際盛事2018 FIFA世界盃今晚開鑼，今屆世界盃的香港區播映權最終落入電訊盈科（0008）旗下免費電視頻道ViuTV及收費電視Now TV手上，翻查資料，世界盃的19場賽事廣告套餐入場費由78.8萬元起，但有特備節目卻在臨近開賽前減價48%，有廣告業人士估計，Viu TV希望減價出售「貨尾」廣告，並形容今年世界盃氣氛較淡靜，有券商預計，體育賽事對電盈股價刺激有限。
明報記者 李哲毅、劉旭霞
翻查ViuTV及Now TV網頁資料，其俄羅斯2018 FIFA世界盃廣告套餐的入場費約78.8萬元，據ViuTV刊出的6月至7月節目廣告簡報，其世界盃特備節目「Good Night Show全民星戰Phase 2」的廣告套餐入場費為24.5萬元，較5月至6月的簡報所提及的46.8萬元大減47.65%，但其餘特備節目包括「世界盃稀客」及「返歸啦俄仔」的廣告入場費未有改變。
廣告公司：Now不太「入屋」 世盃氣氛淡
廣告龍頭企業GroupM香港區行政總裁盧嘉慧表示，今屆世界盃的氣氛較靜，就其公司而言，以世界盃主題作市場推廣的客戶並不多。她形容，世界盃全盛時期「排隊亦入唔到」廣告位，惟上屆世界盃的氣氛已無以往熱烈。
她認為，部分原因是今屆的獨家播放權由TVB轉為Now TV，兩家電視台的「入屋」程度仍有距離，「TVB始終為電視台一哥，嗌得響好多」，今屆沒有如同嘉年華的氣氛，感染力減弱。不過，她強調仍有客戶覺得世界盃廣告套餐價格較抵，亦有不少球迷會相約外出到酒吧觀看賽事，故仍有行業可以受惠。
券商：企業未必為世盃額外投放廣告費
中國泛海證券投資策略聯席董事阮子曦表示，今屆世界盃於俄羅斯舉行，賽事放映時間較配合港人作息，甚至毋須再「熬夜睇波」，令廣告具一定吸引力。他又提到，原本奪得世界盃轉播權的樂視財困，料ViuTV及Now TV或可以折扣價購入轉播權，但認為電盈仍然難回本。他表示，香港市場廣告量穩定，企業未必會因世界盃而額外投放廣告費用，同時ViuTV未有製作太多大型世界盃特備節目，預計對電盈利好作用有限。
過去兩屆轉播電視台業績皆受壓
電訊盈科在去年11月底宣布，奪得今屆世界盃港區獨家播放權，當日股價收報4.43元，昨日股價為4.54元，期間升幅只有2.53%。事實上，有線寬頻（1097）奪得2010年南非世界盃轉播權後，其2010年業績隨即受壓，年內淨虧損增至2.67億元。電視廣播（0511）奪得2014年巴西世界盃轉播權，其2014年純利按年跌18.89%。當時電視廣播負責人曾暗示，需斥4億元奪得巴西世界盃播映權。

tvb

上月推OTT服務 直播賽事
【明報專訊】今屆俄羅斯2018 FIFA世界盃的香港區播映權可謂一波三折，2016年樂視香港以不少於4億元奪得俄羅斯世界盃獨家播放權，但其後樂視香港陷入財困，2017年底更入紙申請清盤，結果電訊盈科（0008）「冷手執個熱煎堆」，從樂視接手俄羅斯世界盃的播映權。
除了電訊盈科旗下免費電視台ViuTV會播放19場世界盃賽事，現有Now TV 用戶可付880元購買世界盃通行證收看全部64場賽事；Now TV新用戶購買指定服務24個月，則可支付280元購買通行證。從樂視或有線電視轉台至Now TV的用戶申請月費288元的推介頻道，可享免4個月月費優惠，及免費收看世界盃。
另外，電訊盈科上月推出全新OTT服務Now E，支付980元即可在Now E平台收看64場賽事，用戶亦可以購買1288元的Now E機頂盒，連綜合娛樂頻道1年及免費收看全部64場直播賽事，值得留意是，csl.或1010新客上台或現有客戶續約指定計劃，更可以獲贈的Club積分免費換取Now E的機頂盒，簽約期為24個月。