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港視半年蝕1.39億 料3年扭虧

香港電視(1137)上半年營業額接近倍增至3.88億元,但期內虧損擴大至1.39億元。港視燒錢未止,至今年6月底止手頭現金約8700萬元,持有金融資產因業務營運及投資需要,降至約7.23億元。主席王維基以「天氣愈來愈好」形容集團表現,認為HKTVmall的經營模式較傳統零售業更好,未來目標是2至3年內扭虧為盈。港視昨午後曾大挫13.4%,收市跌4.6%至2.48元。明報記者 蕭嘉聰

王維基(圓圖)表示,集團O2O門店雖小,但可以做到「幾千呎舖頭的生意」,預計年底會增至35間店,引入不同類型的產品、減低執貨及派貨成本,以及收取更多佣金,達成盈利目標。他續稱,集團為求虧轉盈,共訂立4個發展階段,首階段是增加訂單,因過去「做一單輸一單」,上半年平均每日訂單量為8900張,今年5月起平均每日訂單已超過1萬張,可以說是一個「神奇時刻(magic moment)」,平均成本減低下,現在已是「做一單賺一單」。

訂4發展階段 首階段增訂單

他預計,將軍澳總部第二期及第三期將分別在今年第三季及明年落成,屆時執貨及包裝容量可增加至2萬張單,不擔心現有倉庫無法應付沉重負荷。若未來日均訂單增至2萬張,集團亦會考慮再擴大產能,惟現階段已完成大部分的資本投入。

下半年投放更多資源推廣

王維基又強調,雖然上半年獨立客戶已達至42.7萬名,下半年亦會盡力爭取更多新客人,包括投放更多資源於電視廣告,舉辦「感謝祭」等活動,以鞏固HKTVmall現有地位。

港視上半年特許銷售及其他服務收入按年增加58.9%,王維基表示,未來亦會希望提升此分部的收入,因大部分商品毋須佔用集團倉庫,例如大型家具及電器,集團只提供平台及收取佣金,佣金率一般為10%至20%,最高可至逾30%,電器是單位數,集團亦預計今年第四季起調高佣金率,2至3年間可增加佣金率至27%至30%。

分析:競爭大 料續燒錢

富昌金融研究部總監譚朗蔚認為,現時港視業務唯一的賣點只有HKTVmall,但電商業務並非「零競爭」,近期參戰的電視廣播(0511)旗下Big Big Shop,以及內地眾多網購平台,因此不如想像般容易經營,預計「一兩年都要繼續燒錢」,建議投資前要更審慎。
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